當(dāng)我們想到舉世聞名的美國大公司時，我們常常會想到 Facebook、Apple 和 Microsoft 等網(wǎng)絡(luò)巨頭。然而，還有另一家公司知道如何每年創(chuàng)造數(shù)十億美元：沃爾瑪。那么，這家公司是如何成立的呢？讓我們仔細(xì)看看沃爾瑪標(biāo)志的起源和歷史。
1962 年，沃爾瑪由山姆·沃爾頓在美國阿肯色州創(chuàng)立，如今已成為地球上最大的分銷商和雇主之一。從一開始，創(chuàng)始人就有一個想法。他們希望開設(shè)盡可能多的商店，并與供應(yīng)商談判達(dá)成最佳交易。它還降低了他們的利潤率，以期迅速獲得市場份額。這樣，他們可以提供通常比競爭對手便宜的價格。六年后，他們在阿肯色州以外擴(kuò)張，在密蘇里州和俄克拉荷馬州開設(shè)商店。上世紀(jì) 90 年代，沃爾瑪離開美國，在墨西哥、加拿大以及歐洲和亞洲的各個國家建立了自己的業(yè)務(wù)。
如今，沃爾瑪在全球擁有近 11,000 家門店——大部分位于北美。他們是世界上最賺錢的公司之一，2020 年的營業(yè)額超過 5000 億。這意味著您可能已經(jīng)看到或聽說過這家零售巨頭。
但是沃爾瑪?shù)牡谝粋€標(biāo)志呢？奇怪的是，它看起來有點(diǎn)像現(xiàn)在的標(biāo)志。沃爾瑪?shù)牡谝粋€標(biāo)志是一個文字標(biāo)志標(biāo)志，一個只包含公司名稱的標(biāo)志。選擇了相對簡單的藍(lán)色無襯線字體。這個標(biāo)志只使用了兩年。
1964年，沃爾瑪誕生了一個新的品牌形象。首先，名稱略有更改為沃爾瑪，但最劇烈的變化是字體。然后選擇了非常明顯的西方外觀，這可能與該公司來自阿肯色州的事實有關(guān)。藍(lán)色也被移除，為黑色讓路。幾年后，這個標(biāo)志被簡化了。它被制成徽章標(biāo)志，并添加了與公司相關(guān)的短語：我們以更低的價格出售，保證滿意。這個標(biāo)志將使用二十多年。
1981 年，我們得到了一個更中性一點(diǎn)的標(biāo)志，西方的影響消失了。這次重新設(shè)計是在公司希望在美國以外建立自己的同時進(jìn)行的。沃爾瑪決定再次選擇簽名標(biāo)志和無襯線字體。所有字母都大寫。此時的顏色為棕色。1992 年，沃爾瑪決定將顏色改為藍(lán)色。同樣，添加了星號而不是連字符。字體保持不變。
最后，在 2008 年，進(jìn)行了重大的重新設(shè)計。沃爾瑪想用一個新的標(biāo)志來改變他們的品牌形象，這次是一個組合標(biāo)志。公司名稱右側(cè)添加了一個類似太陽的黃色圖標(biāo)。沃爾瑪也再次成為沃爾瑪，并選擇了淺藍(lán)色。這些字母也從大寫變?yōu)樾?，但保留了無襯線字體。與幾十年前的標(biāo)志相比，這種效果似乎更友好、更容易理解。
沃爾瑪logo故事中有幾個元素可以在設(shè)計自己的logo時激發(fā)您的靈感。首先，讓我們談?wù)勵伾?。顏色是logo中最重要的元素之一，因為它們具有非常特殊的含義。根據(jù)我們關(guān)于顏色含義的頁面，藍(lán)色是一種廣泛用于公司logo的顏色，因為它是一種與信任和可訪問性相關(guān)的顏色。它也是大多數(shù)人都喜歡的顏色。此外，請確保logo的不同顏色之間有足夠的對比度。例如，沃爾瑪在設(shè)計新logo時選擇添加黃色，這是藍(lán)色的互補(bǔ)色。
然后，在設(shè)計您的標(biāo)志時，請記住您可以從您所在地區(qū)及其獨(dú)特元素中獲得靈感。事實上，早在 1964 年，沃爾瑪就決定通過選擇一種極具裝飾性的字體來呈現(xiàn)西部和鄉(xiāng)村的一面。這與公司的成立地點(diǎn)直接相關(guān)。沃爾瑪并不是唯一一家在設(shè)計logo時受到其家鄉(xiāng)地區(qū)啟發(fā)的公司。例如，紅十字標(biāo)志和寶馬從他們的祖國汲取靈感，創(chuàng)造了一個能很好地代表他們的標(biāo)志。此外，如果您的標(biāo)志已經(jīng)存在了十多年或似乎已經(jīng)過時，請不要猶豫，重新設(shè)計它以符合新趨勢。
總之，沃爾瑪通過提供大型商店、有競爭力的價格和相對簡單但有效的品牌形象而脫穎而出。但是，我們希望公司將來不要選擇新的西方標(biāo)志。你知道宜家的標(biāo)志已經(jīng)是紅白相間了嗎？與沃爾瑪一樣，這家瑞典巨頭在其存在期間也有多個標(biāo)志。