Family Dollar 是一家經(jīng)營(yíng)提供各種商品的零售折扣店的公司。他們的范圍從在商店出售服裝、家居用品和雜貨。他們的標(biāo)志和公司的故事從底部開(kāi)始，隨著公司的發(fā)展而上升，該公司現(xiàn)在自豪地在 44 個(gè)州經(jīng)營(yíng)著 8,000 多家商店。 

Family Dollar 可能是最廣為人知的標(biāo)志之一，從一開(kāi)始就一直保持簡(jiǎn)潔明了。Family Dollar 成立于 1959 年，從那時(shí)起開(kāi)發(fā)了一個(gè)標(biāo)志性和簡(jiǎn)單的logo ，成為一個(gè)例子，說(shuō)明一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志如何簡(jiǎn)單而強(qiáng)大和令人難忘。隨著時(shí)間的推移，標(biāo)志經(jīng)歷了各種變化，適應(yīng)更現(xiàn)代的外觀和風(fēng)格變化，直到它成為我們今天所知道的傳奇標(biāo)志。 

從第一個(gè)標(biāo)志的簡(jiǎn)約和非描述性版本開(kāi)始，它現(xiàn)在發(fā)展成為一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志，展示公司和他們的工作。 

讓我們深入了解 Family Dollar 標(biāo)志的歷史、公司以及他們現(xiàn)在的位置。 

1950 年代至 1960 年代：第一個(gè)logo

具有兩個(gè)不同級(jí)別的題字。在第一層的矩形中顯示“Family Dollar”，而在第一層下方的第二個(gè)矩形中則寫(xiě)有“商店”。這是一個(gè)強(qiáng)大而專(zhuān)業(yè)的標(biāo)志，脫穎而出并擁有自己的身份。 

該標(biāo)志在公司持續(xù)了十年，然后他們才決定對(duì)其進(jìn)行更改。logo發(fā)生了變化，可以選擇與第一個(gè)logo相同的黑白卡通字體。前兩個(gè)字是卡通的，粗大的字體，重疊，而下半部分的字是傳統(tǒng)的字體，間距均勻。  

1974 – 2005：引入顏色 

1974 年標(biāo)志著一個(gè)新設(shè)計(jì)的推出，該公司決定為之前的黑白添加一些顏色。盡管這是一個(gè)新設(shè)計(jì)，但 Family Dollar 確保他們保留的logo仍然可以輕松且立即被客戶(hù)識(shí)別。早期logo中重疊的字母現(xiàn)在是筆直的白色，帶有紅色輪廓。從logo中刪除了“商店”一詞，設(shè)計(jì)了一個(gè)比第一個(gè)更直接的logo。 

2005 年至今：今天的標(biāo)志 

經(jīng)過(guò)多年的多次變革，公司最終確定了今天的標(biāo)志作為公司的標(biāo)志。他們保持相同的名稱(chēng)和字母，但決定改變調(diào)色板。他們選擇在設(shè)計(jì)中添加一種新的色調(diào)，橙色。除了這一變化之外，標(biāo)志也從僅僅一個(gè)文字標(biāo)記變?yōu)樵谧帜钢g包含一個(gè)設(shè)計(jì)。字標(biāo)被一個(gè)紅色圓圈隔開(kāi)，里面有一個(gè)家庭的抽象圖像。這為標(biāo)志賦予了新的含義并強(qiáng)調(diào)了它，給商店一種溫暖和誘人的感覺(jué)。 

Family Dollar的歷史

Family Dollar 自豪地宣稱(chēng)他們?cè)诿绹?guó)幾乎所有州擁有超過(guò) 8,000 家門(mén)店。Family Dollar 于 2015 年被 Dollar Tree 收購(gòu)，現(xiàn)已成為全國(guó)最受認(rèn)可的商店之一。與他們的標(biāo)志性標(biāo)志一樣，該公司也開(kāi)始很小，然后隨著時(shí)間的推移發(fā)展成更強(qiáng)大、更大膽的東西。 

Family Dollar 由 Leon Levine 于 1959 年創(chuàng)立。Levine 家族來(lái)自一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家，Leon Levine 對(duì)開(kāi)辦廉價(jià)自助零售店的想法非常著迷。1958 年，這位當(dāng)時(shí)只有 21 歲的年輕企業(yè)家從事商品銷(xiāo)售，他堅(jiān)信有可能擁有一家商店，顧客可以以低于 2 美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)商品。 

第一家 Family Dollar 于 1959 年在夏洛特開(kāi)業(yè)，這是它成為世界上最大和最偉大的零售連鎖店之一的第一步。萊文對(duì)Family Dollar有一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的目標(biāo)；他希望它成為一個(gè)零售店，讓顧客樂(lè)在其中，并在其中做出最終決策。商店的平面圖遵循了這一理念，讓顧客可以輕松地在商店中訪問(wèn)他們最喜歡的商品。 

憑借預(yù)算友好的定價(jià)和輕松的走進(jìn)去，從貨架上拿走您需要的東西并支付現(xiàn)金，難怪這家商店如此迅速地流行起來(lái)。當(dāng)時(shí)，擁有一家不僅簡(jiǎn)單而且對(duì)顧客來(lái)說(shuō)現(xiàn)金定價(jià)低的商店很重要。然而，F(xiàn)amily Dollar 的商店并不總是有美好的時(shí)光，他們也并不總是有一個(gè)明確而光明的未來(lái)。 

Family Dollar有斗爭(zhēng) 

從 1959 年的第一家店到 1960 年代，F(xiàn)amily Dollar 經(jīng)歷了強(qiáng)大而迅速的成功。在這十年中，他們迅速開(kāi)設(shè)了更多商店并擴(kuò)展到南部各州。到本世紀(jì)末，F(xiàn)amily Dollar 在四個(gè)州擁有 27 家門(mén)店，年銷(xiāo)售額超過(guò) 500 萬(wàn)。他們的崛起速度比任何人都快，甚至萊文本人也能預(yù)料到，并且正朝著迅速成功的方向前進(jìn)。 

然而，這并不意味著該公司多年來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)其成功所帶來(lái)的困難和問(wèn)題。盡管到本世紀(jì)末，F(xiàn)amily Dollar 已經(jīng)開(kāi)設(shè)了第 200 個(gè)地點(diǎn)和第一個(gè)夏洛特分銷(xiāo)地點(diǎn)，但 1970 年代最終成為這家年輕的雜貨連鎖店的艱難時(shí)期。到 1970 年代中期，F(xiàn)amily Dollar 遇到的困難主要是由于美國(guó)紡織業(yè)主要影響公司在東南部的客戶(hù)。 

隨著該行業(yè)的員工被解雇，F(xiàn)amily Dollar 開(kāi)始因銷(xiāo)售額下降而陷入困境。在 1974 年到 1975 年間，該公司經(jīng)歷了大幅下滑，這無(wú)疑使他們的銷(xiāo)售額坐上了過(guò)山車(chē)，但這并不意味著他們放棄了。相反，該公司繼續(xù)組建了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，并決定打破他們以低于 3 美元的價(jià)格銷(xiāo)售商品的想法。

隨著市場(chǎng)內(nèi)的事情開(kāi)始穩(wěn)定并恢復(fù)正常，F(xiàn)amily Dollar 開(kāi)始出現(xiàn)另一面并做得更好。這表明，盡管他們像任何公司一樣遇到困難，但他們?cè)O(shè)法充分利用了它。他們度過(guò)了最艱難的歲月，即使在艱難時(shí)期也繼續(xù)前進(jìn)。 

他們余下的歲月 

在這對(duì)公司來(lái)說(shuō)似乎是艱難的十年之后，他們?cè)?1981 年開(kāi)設(shè)了第 400 家商店。從 1982 年到 1987 年，他們開(kāi)了 100 家商店，但在十年末，他們經(jīng)歷了來(lái)自沃爾瑪大幅降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)。這可能使他們?cè)趧?chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額中倒退，但該公司很快就削減了價(jià)格作為報(bào)復(fù)。1987 年，Ralph Dilon 成為公司的新 CEO，并決定進(jìn)一步降低價(jià)格，并在商店中增加高端商品。 

1990 年代，F(xiàn)amily Dollar 進(jìn)一步擴(kuò)張，成為深受家庭歡迎的鄰里便利店模式。到 2000 年代，他們的商店里有更多的名牌商品，銷(xiāo)售額已超過(guò) 30 億美元。到 2002 年，他們進(jìn)入了財(cái)富 500 強(qiáng)名單，并且還在穩(wěn)步增長(zhǎng)。 

現(xiàn)在它們?nèi)匀皇且粋€(gè)強(qiáng)大的連鎖店，你通常會(huì)在小城鎮(zhèn)找到它，而且它們的產(chǎn)品售價(jià)低于你在大型零售店所能找到的價(jià)格。盡管現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格都高于 1 美元，但絕大多數(shù)都低于 10 美元。Family Dollar 已成為一家預(yù)算友好型公司，允許家庭購(gòu)買(mǎi)位于全國(guó)各地社區(qū)的高品質(zhì)產(chǎn)品。 

關(guān)于萊昂萊文 

沒(méi)有 Leon Levine Family Dollar 就不會(huì)存在，它肯定不會(huì)像我們今天所知的那樣強(qiáng)大的帝國(guó)。Leon是Family Dollar發(fā)展如此迅速的原因，是其背后的驅(qū)動(dòng)力，而他的思想和技術(shù)是使Family Dollar成長(zhǎng)為如此大的鏈條的原因。萊昂于 1937 年出生于羅金厄姆。當(dāng)時(shí)，他的父親經(jīng)營(yíng)著一家名為 The Hub 的五角錢(qián)百貨公司，向顧客出售鞋子和服裝。 

萊昂十二歲時(shí)父親去世，萊昂的母親接管了這家商店。萊昂開(kāi)始幫助他的母親工作，開(kāi)始周末工作，并通過(guò)看著他的哥哥在店里工作來(lái)學(xué)習(xí)。多年后，當(dāng)萊昂 16 歲時(shí)，他的母親開(kāi)始休息更多，讓萊昂在她離開(kāi)時(shí)經(jīng)營(yíng)商店并監(jiān)督商店的 18 名員工。 

一年后，Leon 學(xué)到了更多，他問(wèn)他的母親是否可以開(kāi)設(shè)自己的廉價(jià)地下室，在那里他降低了不賣(mài)的東西的價(jià)格。這是 Leon 的開(kāi)始，他不僅學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)和如何銷(xiāo)售，而且了解正確的定價(jià)會(huì)說(shuō)服任何人購(gòu)買(mǎi)。在接下來(lái)的幾年里，萊昂結(jié)婚了，了解了工廠并購(gòu)買(mǎi)了溫蓋特聯(lián)合工藝公司的股份。22 歲時(shí)，他開(kāi)設(shè)了他的第一個(gè)Family Dollar，雖然并非所有東西都是 1 美元，但有些東西像幾角錢(qián)一樣便宜。 

Leon 希望專(zhuān)注于確保他出售的任何東西都不是便宜的材料，但仍然可以讓客戶(hù)負(fù)擔(dān)得起。很快，一個(gè)變成了四個(gè)Family Dollar，他開(kāi)始建立帝國(guó)。Leon 繼續(xù)參與 Family Dollar 的所有決策，是使其像我們今天所知的那樣成功的關(guān)鍵。 

總結(jié)Family Dollar的歷史 

Family Dollar 在 44 個(gè)州擁有滿足家庭和家庭需求的產(chǎn)品，并且自成立以來(lái)越來(lái)越受歡迎。第一個(gè) Family Dollar 由 Leon Levine 于 1959 年推出，此后在全國(guó)各地發(fā)展壯大。他們的門(mén)店主要分布在西南、西北、東北和東南地區(qū)，擁有超過(guò) 8,000 家門(mén)店。他們的年銷(xiāo)售額為 47.5 億美元，并且不斷發(fā)展壯大他們的公司。 

如果我們確實(shí)知道一件事，那就是logo是產(chǎn)生最大影響的公司的一個(gè)屬性。對(duì)于公司而言，他們的視覺(jué)識(shí)別不僅在品牌推廣方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，而且在與客戶(hù)建立關(guān)系方面也起著至關(guān)重要的作用。這就是他們認(rèn)識(shí)公司和了解品牌的方式，即使是在數(shù)英里之外。Family Dollar 一直致力于建立關(guān)系并設(shè)計(jì)以客戶(hù)及其需求為中心的業(yè)務(wù)。

他們?cè)O(shè)計(jì)了一項(xiàng)業(yè)務(wù)，允許家庭以預(yù)算價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量商品，并提供他們可以找到所需物品的環(huán)境。在設(shè)計(jì)這家公司時(shí)，業(yè)務(wù)的所有領(lǐng)域都需要準(zhǔn)確反映這一點(diǎn)，包括視覺(jué)識(shí)別。他們需要自己的品牌強(qiáng)大并反映他們的價(jià)值觀和產(chǎn)品。在經(jīng)歷了一系列的改變直到他們找到了他們正在尋找的東西之后，該公司終于有了適合他們業(yè)務(wù)的完美標(biāo)志以及他們所需要的東西。