清晰的品牌標(biāo)識對于全球幾乎每個行業(yè)的企業(yè)的成功至關(guān)重要。不確定如何建立品牌形象或塑造強(qiáng)大的個性？讓我們看一下您的企業(yè)如何描繪客戶可以與之聯(lián)系的形象。
在 2022 年，品牌的身份將其核心價值、宗旨和信息傳達(dá)給公眾。它使人們能夠?qū)M織背后的人物、內(nèi)容和原因形成一個堅實的想法。強(qiáng)大的品牌標(biāo)識可以促進(jìn)企業(yè)與其客戶之間急需的信任，并幫助這些企業(yè)與目標(biāo)受眾內(nèi)外的人們建立聯(lián)系。
毫無疑問。在數(shù)字時代，品牌標(biāo)識對于在客戶中保持健康的聲譽(yù)是絕對必要的。
但是，是什么讓品牌形象強(qiáng)大，您的企業(yè)可以做些什么來確保它經(jīng)受住時間的考驗？
我們總是被告知品牌標(biāo)識必須是一致的，但這看起來像什么——我們可以采取哪些步驟來實現(xiàn)這一目標(biāo)？
如果這些問題引起了共鳴，那么您并不孤單。許多企業(yè)感到在這方面表現(xiàn)的壓力。幸運(yùn)的是，本文為希望以真實、可持續(xù)的方式發(fā)展品牌形象的大大小小的企業(yè)概述了一些易于掌握的技巧。
任何品牌需要做的第一件事就是確定其愿景是什么。一個品牌的愿景是它對未來的渴望、它想要扮演的角色以及這個角色如何融入它周圍的世界。
如果一個品牌看起來堅固且有自我意識，客戶更傾向于信任它。
是什么讓您的品牌如此重要？它與其他品牌有何不同？在理想世界中，您的品牌未來會是什么樣子？
作為一個團(tuán)隊來回答這些問題將有助于您對品牌的形象有一個更清晰的愿景。
目的也構(gòu)成了任何品牌身份的重要組成部分。事實上，你不應(yīng)該需要一個強(qiáng)大的身份來了解你的品牌的目的。這是推動進(jìn)步和激勵客戶在您身上投入時間和精力的原因。
那么，你的品牌的目的是什么？
你到底想為這個世界做出什么貢獻(xiàn)？您的業(yè)務(wù)有什么特別之處可以為客戶提供獨(dú)特的價值？當(dāng)一個品牌知道自己的目的時，其他人也會開始看到它。
如果您說希臘語，您不會期望對一大群法國人大喊大叫會有很好的效果，那么為什么要吸引與您的品牌使命不相關(guān)或不了解的觀眾呢？
了解您的聽眾是開啟更大對話的關(guān)鍵。當(dāng)您知道您的受眾是誰、可以在哪些平臺上找到他們以及激發(fā)他們對您的品牌感興趣的原因時，您就可以更好地滿足他們的期望。
讓您的品牌保持良好聲譽(yù)的最有效方法之一是開發(fā)和保持高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量。如果客戶能夠看到您所承諾的就是您所提供的，他們就會將您的品牌標(biāo)識與穩(wěn)固性和信任聯(lián)系起來。
這樣，任何品牌都無法承受低標(biāo)準(zhǔn)或波動標(biāo)準(zhǔn)。為了更好地發(fā)展您的品牌形象，請花時間考慮您的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)前所在的位置以及隨著時間的推移您可以采取哪些措施來改進(jìn)它們。
當(dāng)你有話要說的時候，說出來！
建立品牌形象意味著了解您的聲音并用它來提升和支持您自己的業(yè)務(wù)，以及您作為一個組織所代表的一切。您可以使用從廣播廣告到社交媒體的所有形式的營銷來傳達(dá)您的信息。
過去，在涉及社會、環(huán)境和政治問題時，企業(yè)受到的審查較少。但在當(dāng)今世界，消費(fèi)者對他們投資的品牌有著截然不同的期望。
雖然大膽的品牌價值往往是以失去反對意見的客戶為代價的，但這也意味著培養(yǎng)高度的忠誠度和他人的尊重。
這可能有點(diǎn)破紀(jì)錄，但一致性仍然是品牌識別和參與的核心。在您的品牌推廣中保持一致宣傳了可靠性的重要價值——客戶將始終傾向于這一點(diǎn)。
如果您的品牌標(biāo)識缺乏一致性，它會告訴客戶您對他們想要什么缺乏了解。一旦客戶觀察到產(chǎn)品質(zhì)量、交付或服務(wù)的不一致模式，他們就不太可能信任你。
所以，要始終如一，了解你的價值觀，了解你在與誰交談，最重要的是，忠于你最初的使命。真實性很有吸引力！