在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，需要牢記三大設(shè)計(jì)選擇：
? 形狀
? 字體
? 顏色
形狀是指logo的整體形狀和其中使用的形狀，字體是指您選擇的字體（或字體）。這兩種設(shè)計(jì)選擇都傳達(dá)了您品牌的個(gè)性。顏色在它們旁邊起作用，增加了另一個(gè)維度的意義。這是因?yàn)槲覀兊拇竽X在情緒和顏色之間建立了聯(lián)系。
想一想——另一種表達(dá)你感到悲傷的方式是“我感到沮喪”。當(dāng)有人生氣時(shí)，你可能會(huì)說他們“眼紅了”。走向綠色意味著做出不會(huì)對環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響的選擇，將某些東西稱為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”意味著它是同類產(chǎn)品中的佼佼者。因此，當(dāng)您為logo選擇特定顏色時(shí)，您就是在選擇人們?nèi)绾慰创钠放啤W(xué)習(xí)如何有效地利用色彩心理學(xué)是您將要發(fā)展的最重要的品牌推廣技能之一，尤其是當(dāng)您超越您的logo并開始設(shè)計(jì)其他資產(chǎn)（如品牌網(wǎng)站和商品）時(shí)。
看看您可以通過顏色進(jìn)行交流的所有不同方式。當(dāng)您閱讀每個(gè)顏色類別時(shí)，請考慮您自己品牌的屬性以及該顏色是否與它們匹配。如果是這樣，請為您的logo列出該顏色 - 它可能是您品牌的完美色調(diào)。當(dāng)您使用它時(shí)，您可能還想閱讀我們關(guān)于顏色組合的文章
無論你在哪里使用它，黑色總是散發(fā)著神秘的氣息。黑色讓我們想起了夜空以及它隱藏在黑暗中的一切。它是一種不祥的顏色，一種神秘的顏色，甚至是一種性感的顏色，因?yàn)閷ξ粗錆M了誘惑。奢侈品牌在其標(biāo)志中使用黑色來傳達(dá)排他性，任何品牌都可以用它來表達(dá)力量。
如果您的品牌以其神秘或前衛(wèi)為特征，請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)黑色或主要黑色的標(biāo)志。如果您的目標(biāo)受眾是自稱圓滑和現(xiàn)代的人，請選擇黑色。布萊克可以為任何行業(yè)的品牌工作，只要該品牌是對看到好東西就知道的消費(fèi)者而言的主導(dǎo)存在。
白色通常被視為黑色的反面。當(dāng)談到色彩心理學(xué)時(shí)，這是有一定道理的。黑色是前衛(wèi)和神秘的顏色，而白色則象征著純潔和清潔。這就是為什么它在清潔品牌以及藥品和化妝品中如此受歡迎的原因。任何通過純粹和清晰來吸引消費(fèi)者的品牌都可以使用白色logo來做到這一點(diǎn)。
但是白色標(biāo)志可能很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，它需要與彩色背景配對。很多品牌，比如 Mini，選擇黑色是因?yàn)樗峁┑钠鹗紝Ρ纫约皩⒑谏乃猩萑A傳達(dá)能力融入到他們的標(biāo)志中的機(jī)會(huì)。但是您不必使用黑色，甚至不必將白色logo設(shè)置為彩色背景。
當(dāng)黑色感覺太暗時(shí)，白色感覺太亮，而其他顏色也感覺，嗯，五顏六色，灰色。灰色是一種中性色，適用于任何行業(yè)的品牌。當(dāng)灰色用于傳達(dá)品牌冷靜、可靠和/或老派的信息時(shí)，它是最強(qiáng)大的。想想一條舒適的灰色運(yùn)動(dòng)褲或一頭聰明的老大象。灰色并不會(huì)讓他們感到無聊，這只是讓他們成為自己的一部分。
有時(shí)，銀色logo被歸類為灰色logo - 但我們將它們分開，因?yàn)榛疑豌y色之間存在重要的細(xì)微差別，您不應(yīng)忽視?；疑玪ogo通常具有啞光外觀，與光澤銀色logo相比，啞光外觀會(huì)產(chǎn)生更少的挑釁性和浮華感。
藍(lán)色是涼爽、平靜和沉著的。是涼水濺在你灼熱的皮膚上；它在舒緩的音樂中入睡。如果您的品牌是寧靜和平靜的，請選擇藍(lán)色。
藍(lán)色也是任何旨在成為值得信賴和專業(yè)的品牌的首選顏色。出于這個(gè)原因，銀行和咨詢公司經(jīng)常選擇藍(lán)色。如果您想減輕買家在與您的產(chǎn)品互動(dòng)時(shí)感受到的任何壓力，例如非技術(shù)人員經(jīng)常對電子產(chǎn)品或大宗購買猶豫不決的壓力，它也是合適的顏色。
傳統(tǒng)上是皇室的顏色，紫色標(biāo)志仍然具有帝王的感覺。和黑色一樣，紫色給人一種奢華的感覺。但與黑色不同，紫色感覺有點(diǎn)“多余”。對于想要全力以赴并確保每個(gè)人都知道自己喜歡什么的消費(fèi)者來說，這不是極簡主義的奢侈品，而是極簡主義的奢侈品。
與它成為“額外”顏色的趨勢相一致，紫色也是一種異想天開、有趣的顏色。那些認(rèn)為自己古怪并愿意打破常規(guī)的品牌可以用紫色標(biāo)志告訴世界他們是誰。
當(dāng)一個(gè)品牌的標(biāo)志主要是綠色時(shí)，通常是因?yàn)樵撈放埔阅撤N方式關(guān)注植物、地球或健康。所有這些想法都是相互關(guān)聯(lián)的——以植物為基礎(chǔ)的飲食通常被認(rèn)為是對人類及其環(huán)境最健康的飲食，通過減少廢物來維護(hù)綠色空間會(huì)帶來更清潔的空氣和水，總體而言，我們保護(hù)地球的條件越好，就越好我們會(huì)的。
如果健康的消費(fèi)者和/或更健康的地球是您品牌的最高價(jià)值之一，那么綠色就是要走的路。
但是當(dāng)你看到一些更著名的綠色標(biāo)志時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們并不都是環(huán)保品牌的。那是因?yàn)榫G色不僅意味著健康和環(huán)保，它還象征著金錢、運(yùn)氣、財(cái)富和重生。綠色是一種舒緩的顏色，也許是因?yàn)樗c自然世界有關(guān)。它象征著新鮮，這也使它成為呼吸薄荷糖系列或推動(dòng)信封的科技公司的絕佳選擇。
紅色是激情的顏色。這可能是一種快樂、激動(dòng)的激情或強(qiáng)烈的憤怒。不管是什么情緒驅(qū)動(dòng)它，激情就是激情，激情總是熾熱的。
如果您的品牌是由強(qiáng)烈的情緒或任何其他類型的熱度驅(qū)動(dòng)的（如辣醬公司），紅色是您的首選標(biāo)志顏色。紅色非常引人注目，因此即使您的品牌不受歡迎，在您的logo中使用紅色也是一種要求觀眾停下來看看您提供的產(chǎn)品的可靠方式。
粉紅色是紅色的更輕、更柔和的兄弟姐妹。通常，粉紅色被認(rèn)為是最女性化的顏色，這對于主要消費(fèi)者是女性的品牌來說是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
但簡單地說粉紅色 = 女性化并將其留在那個(gè)位置并不能使顏色公正。粉紅色是一種多用途的顏色，可以傳達(dá)很多關(guān)于品牌的信息，比如它的俏皮感或年輕感。如果您的品牌充滿樂趣和活力，那么粉紅色在您的標(biāo)志中占有一席之地。
和紅色一樣，橙色是一種充滿活力的顏色。但與紅色不同，紅色的能量來自原始的，甚至是侵略性的情感，橙色更像是一種有趣的、開箱即用的能量。作為紅色和黃色之間的中點(diǎn)，橙色通常象征著變化——因此，如果您的品牌完全是關(guān)于過渡，請考慮將橙色作為logo的主要顏色。
橙色俏皮又古怪，很像紫色。但與紫色不同，橙色沒有奢華的品質(zhì)。事實(shí)上，它恰恰相反：一種易于理解的、包容的品質(zhì)。如果您的品牌是適合所有人的品牌，請使用橙色logo說明。
實(shí)際上，太陽燃燒著明亮的白色。但在大多數(shù)描述中，它是黃色的。為什么？因?yàn)槲覀儗⑻柮枋鰹橐粋€(gè)喜氣洋洋、合群的角色，沒有比黃色更友好的顏色了。
對于任何有趣、有彈性且不會(huì)太認(rèn)真的品牌來說，黃色都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。對于兒童或?qū)櫸锲放埔约叭魏螌Ｗ⒂谟颜x和享受美好時(shí)光的品牌來說，它都是一種很好的顏色。
布朗是可靠的。布朗一直都在，而且永遠(yuǎn)都在。布朗的老派，布朗的安全，布朗的安慰......想想溫暖的布朗尼蛋糕和舒適小屋的木紋墻壁之類的東西。
當(dāng)您想向消費(fèi)者展示他們可以依賴您的品牌時(shí)，請選擇棕色。同樣，使用棕色給您的品牌帶來樸實(shí)、戶外的感覺。畢竟，棕色是泥土和樹皮的顏色，沒有什么比大地母親更可靠的了。
棕色也是咖啡或糖果標(biāo)志的明顯選擇?？傮w而言，您不會(huì)看到大量的棕色logo，因此選擇一個(gè)也可以讓您的品牌在競爭對手中脫穎而出。
正如我們上面提到的，我們設(shè)計(jì)了一個(gè)單獨(dú)的類別來討論金屬標(biāo)志。銀色、金色、鉻色甚至有光澤的玫瑰金和青銅標(biāo)志都適合這里，因?yàn)樗鼈兣c啞光對應(yīng)物太不同了，不能混在一起。它們不僅看起來不同，它們還傳達(dá)了使用它們的品牌的不同特征。
金屬標(biāo)志，特別是金色或銀色標(biāo)志，讓觀眾對貴金屬和由它們制成的珠寶產(chǎn)生興趣。通過模仿昂貴的珠寶和其他珍貴的物品，如獎(jiǎng)杯和奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，品牌使用金屬標(biāo)志向世界展示他們的產(chǎn)品是身份的象征。
在logo中使用多種顏色有幾個(gè)原因。最基本的是美學(xué)。將淺色與相同顏色的較深色調(diào)搭配可以使您的logo具有深度，從而營造出立體感。淺色調(diào)還可以突出顯示logo中的文本和圖像。對比色使彼此——以及用它們設(shè)計(jì)的文本和圖像——流行起來，相似的顏色組合在一起通常非常令人賞心悅目。
但是在您的標(biāo)志中使用多種顏色還有另一個(gè)重要原因：表明您擁有一個(gè)多維品牌。假設(shè)您是一家精品科技品牌。黑色logo將您確立為嚴(yán)肅消費(fèi)者的首選品牌，他們愿意支付更多費(fèi)用以獲得高端電子產(chǎn)品和頂級(jí)客戶服務(wù)。但是，如果您想傳達(dá)您也是處于行業(yè)前沿的品牌，始終是第一個(gè)將新技術(shù)推向市場的品牌，那么logo中的一點(diǎn)紅色就可以做到這一點(diǎn)。