行業(yè)專家聲稱，排版藝術(shù)將成為來年最重要的營銷趨勢之一。標(biāo)志和任何品牌傳播實(shí)例中使用的字體都有可能創(chuàng)造一種特定的情緒，產(chǎn)生聯(lián)想，并將品牌置于更大的價(jià)值觀和美學(xué)原則背景下。

以下是有關(guān)如何選擇使您的 DIY logo脫穎而出的字體的重要提示！

首先，什么是排版？

大多數(shù)人認(rèn)為排版=字體。但排版不僅僅是字體。它還與顏色以及布局集成有關(guān)。

在選擇字體時(shí)，品牌應(yīng)專注于那些適合其整體設(shè)計(jì)方案的字體，彌合視覺、文字和品牌目標(biāo)之間的差距——例如，吸引重視傳統(tǒng)和卓越的成熟受眾。

選擇字體時(shí)需要考慮以下 4 件事。

1.襯線或無襯線

襯線字體非常適合認(rèn)為自己傳統(tǒng)和受人尊敬的企業(yè)——襯線字體將品牌信息與源自悠久傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和卓越價(jià)值聯(lián)系起來。

襯線字體都包含襯線，或某些字體中字母末端的小突起。

另一方面，無襯線字體不包含襯線。這就是賦予它們更現(xiàn)代外觀的原因。這些字體最適合希望看起來現(xiàn)代，但同時(shí)又穩(wěn)定和客觀的品牌。

一些字體，如 Century Gothic，被認(rèn)為是別致的——其他字體會給標(biāo)志和品牌傳播帶來干凈和專業(yè)的外觀。

2.字體可讀性

使用無襯線字體時(shí)，請記住，如果您打算寫的是長正文，這可能會很棘手。

著名字體設(shè)計(jì)師 Jessica Hische 開發(fā)了一個(gè)測試來檢查字體是否會對可讀性產(chǎn)生負(fù)面影響——輸入大寫字母“I”、小寫字母“l(fā)”和數(shù)字 1。如果你能分辨出字體之間的區(qū)別三種形式，你是安全的。

3.其他字體可供選擇

? 腳本字體

可以傳達(dá)各種價(jià)值觀的手寫或草書字體，從創(chuàng)意到優(yōu)雅

優(yōu)點(diǎn)：傳達(dá)一種情感——一種隨意和自發(fā)的感覺。

缺點(diǎn)：在可讀性方面具有挑戰(zhàn)性

?現(xiàn)代字體

包括 Futura 和 Century Gothic；表達(dá)品牌強(qiáng)烈的進(jìn)步方向

優(yōu)點(diǎn)：這些現(xiàn)代字體通常別致而時(shí)尚——非常適合為您的品牌增添一絲優(yōu)雅。

缺點(diǎn)：不是中性字體；暗示品牌的進(jìn)步方向

?顯示字體

有一些使用顯示字體產(chǎn)生共鳴的標(biāo)志的很好的例子——想想迪士尼或吉百利。

優(yōu)點(diǎn)：它們可以是有特色的、有趣的和獨(dú)特的——非常適合logo。

缺點(diǎn)：它們通常很大，應(yīng)該在每個(gè)品牌傳播設(shè)計(jì)中謹(jǐn)慎使用。

?新穎的字體

從 Jokerman 和 Matisse 到 Valencia 和 Spaceage Round，新穎的字體可以營造一種俏皮的氛圍，但應(yīng)謹(jǐn)慎使用。

優(yōu)點(diǎn)：完美的標(biāo)志，俏皮的心情

缺點(diǎn)：由于可讀性問題，不適合長正文

4. 考慮 x 高度

字體的x-height基本上表示小寫字母相對于大寫字母的高度。需要認(rèn)識到這一因素，特別是如果您打算為網(wǎng)絡(luò)和印刷品編寫副本。

x 高度較小的字體會更小，更難閱讀。選擇具有常規(guī) x 高度的文本可以提高文本的可讀性，幫助您的品牌信息傳達(dá)給更多人。

一切盡在細(xì)節(jié)之中

即使它們看起來是一個(gè)小細(xì)節(jié)，字體也是一個(gè)強(qiáng)大的視覺元素，可以成就或破壞你的品牌信息。

憑借專業(yè)知識使用它們，您可以輕松傳達(dá)與您的品牌logo和溝通相關(guān)的特定情緒、個(gè)性和氛圍。戰(zhàn)略性地使用字體最終可以幫助您吸引和吸引目標(biāo)受眾。