Expedia 成立于 95 年，進(jìn)入在線旅游預(yù)訂領(lǐng)域，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Travelocity (1995) 展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，最終讓所有獨(dú)立旅行社都失業(yè)。雖然我從未親自使用過(guò) Expedia，甚至不能肯定我去過(guò)他們的網(wǎng)站，但我可以說(shuō)我確實(shí)立即認(rèn)出了他們的標(biāo)志，一架很酷的小飛機(jī)在 3d 地球上俯沖。

至少我曾經(jīng)能夠認(rèn)出它，直到他們決定通過(guò)扁平化整個(gè)設(shè)計(jì)并用一個(gè)看起來(lái)像剪貼畫(huà)的小平面來(lái)代替我們都喜歡的酷平面來(lái)“美化”它。現(xiàn)在，我知道每當(dāng)一個(gè)品牌改變它的外觀時(shí)總會(huì)有阻力，通常，只是人們不想失去他們已經(jīng)形成（某種）情感依戀的東西，但我真的認(rèn)為，看看品牌重塑客觀地說(shuō)，這對(duì) Expedia 來(lái)說(shuō)是一個(gè)可怕的舉動(dòng)。

Expedia 品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Paul Leonard 試圖解釋這一變化的原因：

他說(shuō)：“我們一直在努力追求更永恒和經(jīng)典的美學(xué)。” “它不那么異想天開(kāi)，而且更復(fù)雜?！?/p>

——西雅圖時(shí)報(bào)文章

新標(biāo)志中完全沒(méi)有任何有趣的東西并不是唯一的問(wèn)題。這是對(duì) Hotwire（一家 Expedia 擁有的公司）現(xiàn)有徽標(biāo)的非常非常接近的模仿。原創(chuàng)性就這么多。