Netflix 廣受歡迎的《怪奇物語》不僅僅是一部電視節(jié)目。該節(jié)目獨特的風格和濃重的懷舊因素使其成為流行文化現(xiàn)象。這是對 80 年代冒險電影、引人入勝的科幻史詩和可怕的恐怖故事的致敬。因此，其獨特的標志被廣泛認可和喜愛。它被印在各種商品上，并以無數(shù)種方式被模仿。
但是這個引人注目的標志設計是如何構思出來的呢？是什么讓它對節(jié)目的身份和粉絲如此完美？企業(yè)主可以從“Stranger Things”標志中學到什么來打造自己的品牌？
今天的標志傾向于使用時尚、簡約的排版。幾十年來已經(jīng)證明了Myriad、Futura、Avenir 和 Helvetica 等現(xiàn)代字體的吸引力。然而，1970 年代末和 80 年代初是排版實驗的時代。無論好壞，平面設計師都在玩字距調(diào)整、漸變、色塊、陰影、傾斜的基線和扭曲的字體。這使文字標記時代成為公司標志的主要形式（參見 IBM、FedEx、Google 等），品牌設計師開始擺脫老式標志的象形/標志風格（如麥當勞、殼牌、和斯特拉阿圖瓦）。
這也是電影和電視的變革時代，新概念、電影風格和特效使它們比以往任何時候都更加身臨其境。節(jié)目開始大量推銷。因此，他們都需要一個獨特的品牌標識——從他們的標題設計的獨特方式開始。
字體是塊狀和粗體，大量使用漸變和水平線來代表活力和創(chuàng)新。這在那個時代的科幻經(jīng)典中尤為明顯。
該節(jié)目的制作人 Duffer Brothers 與名副其實的制作工作室 Imaginary Forces 密切合作。他們希望在喚起觀眾懷舊情緒的同時，向該類型的開創(chuàng)性書籍和電影致敬。
根據(jù)首席設計師 Jacob Boghosian 的說法，Contend 機構的標志設計團隊借鑒了各種斯蒂芬金小說封面上使用的字體。一個關鍵的影響可能是“不同季節(jié)”，這是“站在我身邊”首次出現(xiàn)的選集。由于Stranger Things分享童年友誼和個人成長的主題，這是一個恰當?shù)闹戮础?nbsp;
在作者姓名和書名中，一行文本的第一個和最后一個字母明顯更大，超出基線與另一行相交。
他們還引用了異形的開場標題序列作為影響。雖然字體相當標準（Helvetica Black），但字母是逐漸組合的，但字距非常高，配樂很緊張。簡單性與這種脫節(jié)的方式相結合，使這個序列成為標志性的。
《怪奇物語》的標題序列顛倒了這一點。字標組合緩慢，但整個字母脫節(jié)地飄到一起。整體基調(diào)同樣緊張而神秘，就像外星人的開場序列一樣。
后面幾季的《怪奇物語》字標很好地利用了漸變，如下所述。在這里，漸變不僅僅是一種風格選擇：它們象征著角色不斷變化的現(xiàn)實之間的模糊線條。戲劇性的字體以粗橫條為界，與時代風格相協(xié)調(diào)。史蒂文斯皮爾伯格的 Amblin Entertainment 的著名標志包括這個主題以及斯皮爾伯格的開創(chuàng)性電影ET中的標志性鏡頭，Stranger Things對此表示敬意。
與那個時代的許多字標不同，Stranger Things 的標志確實使用了襯線字體而不是無襯線字體。不過，這對節(jié)目的視覺基調(diào)很有效。字標采用經(jīng)典的 ITC Benguiat 字體。正如我們將在下一節(jié)中進一步討論的那樣，字體的傾斜橫桿和鋒利的襯線賦予它一種陰謀感。Benguiat 在歷史上也是一個很好的選擇，因為它在整個 80 年代經(jīng)常被使用，包括專輯封面和適當?shù)倪x擇你自己的冒險書籍。
輪廓風格化（將人物的輪廓留有內(nèi)部負空間）在 80 年代也很不尋常，但可以追溯到 70 年代（參見著名的星球大戰(zhàn)標志）以及經(jīng)典驚悚片如眩暈。
Stranger Things字標最獨特的方面之一是文本頂行中不成比例的字母大小。如前所述，低于基線的擴展“S”和“R”受到斯蒂芬金書籍封面的啟發(fā)。然而，這種技術也被用于另一個標志性的冒險故事。它為logo提供了平衡而動態(tài)的外觀，同時有助于將單詞整合到一個有凝聚力的標題中。
Stranger Things的字標采用 ITC Benguiat 字體。在第一季，這被風格化為明亮的紅色文字的空白輪廓。
首先，彎曲的襯線以尖角結尾，喚起危險感。橫桿和計數(shù)器都略微傾斜，一些筆劃（例如“A”）也顯著彎曲。一個有趣的細節(jié)是襯線指向字符的底部并在內(nèi)部終端處成正方形。
同時，加長的頂欄和緊密的間距使字母靠得更近。這創(chuàng)造了一種復雜的美學，也反映了展覽的連通性主題。字距非常緊，以至于字母實際上滲入了每個點，象征著節(jié)目中描繪的現(xiàn)實的模糊線條。
一條戲劇性的水平線，也是一個輪廓，與文字標記的頂部接壤，以獲得戲劇性的效果。不過，首席設計師 Jacob Boghosian 并沒有在底部添加相同的邊框，而是將其放在“陌生人”一詞下方，以便“事物”會中斷線條。這是第 1 季故事情節(jié)的完美象征，年輕的威爾·拜爾斯在其中穿越到了另一個名為“顛倒”的維度。
為了增強這種中斷感，“陌生人”中的“S”和“R”明顯大于其他字母，低于基線以符合折線。這個細節(jié)已經(jīng)成為標志最獨特的元素之一，如以下模仿所示：
在第 1 季之后，Stranger Things字標開始使用數(shù)字來表示當前季節(jié)。每個數(shù)字都呈現(xiàn)為字標后面的大型設計，共享其引人注目的襯線和銳角。
第 2 季的logo保留了輪廓，但紅色的霧氣圍繞著字標，橙色的光芒從中心點擴展。這種美學反映了我們的世界與顛倒之間的模糊界限，以及對超自然現(xiàn)象的日益重視。巨大的“2”在文本上方和下方延伸。它的深紅色漸變增加了一種危險感。
對于第 3 季，Stranger Things 的標志設計團隊放棄了輪廓中的負空間。字母和單杠現(xiàn)在是黑色的，帶有紅色的輪廓，完美地反映了該節(jié)目的神話是如何填充的。數(shù)字“3”的漸變變得更加戲劇化，內(nèi)部由鮮艷的紅色褪色成深紅色。從中心點發(fā)出微弱的紅色光芒。這個字標更加大膽地象征了這一季錯綜復雜的悲劇故事情節(jié)和高度的科幻暴力。
第 4 季計劃于 2022 年 5 月上映，如果它的文字標記有任何跡象，我們將看到該劇回歸到最初的主題。字標已將黑色字母褪色為半透明灰色，突出了原始輪廓樣式。
數(shù)字也是較亮的紅色，表示節(jié)目基調(diào)的變化。但最有趣的是，Benguiat 的“4”是如何修改為 logo 的。其粗獷的筆觸、交替的斜面和錐形襯線以及延伸的橫桿使“4”格外引人注目。它幾乎看起來像相交的鋸齒狀道路 - 這可能會成為本季的故事情節(jié)！
人類是高度視覺化的生物。我們比其他形式的信息更有效地存儲和回憶圖片。這部分是因為“雙重編碼”，這意味著我們的大腦將視覺信息處理為圖像和該圖像的描述。這就是文字標記比簡單地看到一個單詞更令人難忘的原因之一。象形元素增強了我們的記憶力。
我們還將圖像與特定的事件和經(jīng)歷聯(lián)系起來。logo對于品牌認知度和聲譽至關重要，因為如果做得好，消費者會將這些圖片與記憶聯(lián)系起來。Apple 的標志不僅僅是一顆被咬過的水果——它是我們在獲得閃亮的新筆記本電腦時的感受的視覺提醒。迪斯尼的標志不僅僅是一座城堡——它是我們童年時看到的東西，所以它帶來了美好的回憶。
記得那些經(jīng)典的 80 年代電影和斯蒂芬金小說的Stranger Things觀眾會下意識地認出類似標志的印刷元素。想象一下，如果logo看起來像這樣：
這也是一個 80 年代風格的標志，但它更讓人聯(lián)想到電子游戲、變形金剛玩具和其他動作驅(qū)動的流行文化。雖然這種粉絲藝術是復古設計中的一項有趣實驗，但它不適合Stranger Things 的神秘基調(diào)以及友誼和發(fā)現(xiàn)的主題。
Stranger Things字標借鑒了各種科幻和冒險電影，在觀眾的腦海中產(chǎn)生了懷舊情緒。他們回憶起希區(qū)柯克電影的驚險刺激、外星人的恐懼以及公主新娘的神奇探索。我們的感覺記憶是一個強大的觸發(fā)器，引導我們以某種方式感知新信息。因此，從這些片頭字幕中，人們立即被該節(jié)目迷住了——logo成為了同人圈的共同象征。
對于可能無法識別這些歷史元素的年輕觀眾來說，由于其美學，該字標仍然具有影響力。戲劇性的角度、負空間和不成比例的字體的組合喚起了神秘的感覺。簡而言之，標志設計本身很奇怪，這使它成為慶祝奇怪的節(jié)目的理想選擇！
Stranger Things 的字標絕對是近期流行文化中最具標志性的標志之一。就像它回想起 20 世紀的經(jīng)典電影一樣，它可能會激發(fā)其他科幻驚悚片和冒險故事。從設計的角度來看，它確實證明了創(chuàng)意排版的力量。設計團隊還出色地設計了一個可以為每個季節(jié)巧妙定制的標志，同時保持連續(xù)性。
作為一種營銷策略，很難與這個字標的品牌潛力相媲美。即使不看文字，人們也會立即認出這個字標。它體現(xiàn)了節(jié)目獨特的審美和基調(diào)。此外，它還兼作引人注目的標志，非常適合商品！
粉絲和普通觀眾都喜歡Stranger Things 的標志，這并不奇怪。很少有其他文字標記能如此簡潔地結合流行文化的敬意和排版的心理影響。有一件事是肯定的：這個標志將在未來幾年被研究和模仿。
如果您希望為您的品牌設計自己的超令人難忘的logo，請從 Imaginary Forces 的劇本中獲取一頁。使用排版而不是使用開箱即用的字體。確定什么會引起目標受眾的共鳴，并利用他們的感官記憶。請記住，最好的標志能喚起情感和記憶，而不是簡單地象征您的業(yè)務！例如，Stranger Thingslogo包含來自節(jié)目本身的零圖像。相反，它巧妙地建立了一種只有輕微象征意義的視覺基調(diào)（例如，中斷的水平條和重疊的襯線）。
正如我們從 Apple 和 Nike 等流行的標志中看到的那樣，最好的標志設計最終是表達性的，而不是描述性的。這就是為什么創(chuàng)造性地使用排版可以走這么長的路！使用正確的樣式，您甚至不需要任何圖形元素。